<
Дайджест digital-новостей: июнь-2018
02.07.2018
10 минут

Дайджест digital-новостей: июнь-2018

Новые модели атрибуции в Я.Директ, 70 категорий таргетинга во «ВКонтакте», старт ребрендинга AdWords

Контекстная реклама, Новости digital-сферы

Яндекс.Директ


Модели атрибуции в Мастере отчетов Я.Директа

Дополнительные модели атрибуции конверсий добавлены в Мастер отчетов в Яндекс.Директе. Кроме того, изменен подход к расчёту данных.

Как сообщает блог компании, это даст возможность рекламодателям оценить, какое именно действие сыграло ключевую роль на пути пользователя к покупке. Так, используя статистику Яндекс.Директа, эффективность кампаний можно будет оценивать по первому, последнему или последнему значимому клику пользователя.

Изменится и подход к расчету коэффициента конверсии в Директе. Это будет отношение целевых визитов к переходам на объявления, а не отношение целевых визитов ко всем визитам. Конверсия в Директе будет привязана к дате того клика, который ее обеспечил.

кнопка (2)

 

Новые параметры целей и моделей атрибуции в API Директа

Сервис Reports в API Директа дополнили два новых параметра. Goals — идентификаторы целей Яндекс.Метрики, по которым требуется получить статистику.

AttributionModels — модели атрибуции, которые применяются при расчете данных по целям. Доступны три значения модели атрибуции: LSC — последний значимый переход, FC — первый переход, LC — последний переход.

кнопка (2)

 

Новые метрики в Я. Директ

Определить, какой креатив сработал эффективнее, теперь будет проще. В Мастер отчетов Яндекс.Диретка добавлены новые экспериментальные метрики – средний объём трафика, взвешенные показы и взвешенный CTR. В компании Яндекс уверены, что дополнительную информацию, которую дают новые экспериментальные метрики, можно учитывать как при анализе эффективности размещений, так и подборе ставок для объявлений.

кнопка (2)

 

В Яндекс.Метрике появились денежные показатели РСЯ

Как сообщает блог Я.Директа, эти данные помогут владельцам сайтов оценить отдачу от показов рекламы РСЯ на своих площадках. На основе этих выводов рекламодатели смогут строить бизнес-стратегии. Денежные показатели рекламных доходов РСЯ сгруппированы в 6 вариантов отчётов. Чтобы опробовать новую опцию, необходимо подключить сайт к счётчику Яндекс.Метрики. Затем нужно разрешить передачу данных в Метрику в партнёрском интерфейсе РСЯ.  После чего предстоит настроить права доступа к информации по денежным показателям РСЯ по вашему сайту в отчётах Метрики. Денежные показатели РСЯ открыты только владельцу счётчика и пользователям с правами на его редактирование. Отчёты о монетизации в РСЯ бесплатно доступны всем владельцам десктопных и мобильных сайтов.

кнопка (2)

Google AdWords


Надстройка для Google Таблиц в AdWords

Надстройку для работы с отчетами в Google Таблицах выпустила команда AdWords. Инструмент позволяет создавать и обновлять отчеты по рекламе. Сейчас он работает в бета-режиме.

При помощи новой опции удастся создать как пользовательские отчеты, так и готовить отчеты для клиентов. Кроме того, у рекламодателей появилась возможность объединить данные из кампаний и сведения об офлайн-продажах. Это позволит находить корреляцию между рекламой и продажами как по категориям товаров, так и временным диапазонам.

Новый инструмент в обновленном Google API Ads

Новый инструмент «Рекомендации» появился в обновленной версии Google API Ads v0_1.

При помощи этой опции удастся получать персональные советы по улучшению эффективности кампаний. На данный момент доступны 4 рекомендации:

  • повышение эффективности управления ставками при помощи стратегии целевой CPA;
  • добавление новых ключевых фраз;
  • добавление рекомендованных объявлений;
  • изменение кампании, ограниченных бюджетом.

Найти новый инструмент можно при помощи GoogleAdsService.Search. Данный метод поддерживает фильтрацию и выбор групп, кампаний, бюджетов. Выбрать и использовать рекомендации можно при помощи метода RecommendationService.

кнопка (2)

 

В Google My Business появилась панель управления для агентств

Панель управления для агентств доступна в интерфейсе Google My Business.

Как сообщает Google, это позволит одновременно работать с несколькими фирмами и их филиалами.

Опции, доступные в новой панели:

— управлять всеми зарегистрированными филиалами, расположенными в разных геолокациях, можно из одной учетной записи;

— отправлять и запрашивать доступы на управление списками. Отображается в панели и статус запросов;

— все филиалы объединены в одной группе. Агентства могут запрашивать доступ на управление через группу, пригласить представителей агентства в группу для совместного управления могут и клиенты;

— эффективно управлять командами и контролировать доступ к их группам филиалов агентствам позволят группы пользователей;

— искать филиалы в учетной записи или в определенной группе можно при помощи поиска.

кнопка (2)

 

Новая версия API AdWordsv201806

Команда Google выпустила новую версию API AdWords v201806. В нее добавлены несколько новых форматов для поиска и КМС.

Основные новинки:

 1. Адаптивные объявления для поиска и КМС. При создании подобных объявлений рекламодатель может добавлять до трех заголовков и до двух строк описаний, после чего система автоматически их компонует. Сейчас формат находится в бете. В объявлениях поддерживаются английский, французский, немецкий и испанский языки.

2. Новая функция AdService дает возможность редактировать рекламу и сохранять статистику по развернутым поисковым объявлениям, адаптивным объявлениям в КМС, товарным витринам и адаптивным поисковым объявлениям.

3. «Умные» кампании в КМС еще тестируются, поэтому доступны они ограниченному кругу пользователей.

4. Во время работы с динамическими объявлениями можно использовать новый параметр WebpageConditions для критерия Webpage. Он поддерживает параметры, которые основаны на точном соответствии URL.

Версия API AdWords v201710 не будет поддерживаться с 25 июля 2018 года.

кнопка (2)

 

Обновленные настройки рекламных предпочтений в Google

Google обновил раздел «Настройки рекламных предпочтений», кроме того, пользователям стала доступна опция «Почему я вижу эту рекламу». Новшество касается всех рекламных площадок, на которых размещаются объявления AdWords.

Как сообщает блог Google, обновления помогут повысить уровень безопасности и улучшить пользовательский опыт взаимодействия с рекламой.

Так, в обновленном разделе «Настройки рекламных предпочтений» можно увидеть полный список факторов, влияющих на показ рекламы. На одной странице пользователю доступны все параметры персонализации. Чтобы получить подробную информацию или отключить предпочтение, любой из параметров можно открыть в отдельном окне.

При подборе объявления для пользователя учитывается личная информация из аккаунта (пол, возраст), его интересы и поведение. Кроме того, рассматриваются внешние данные о действиях этого пользователя от рекламодателей: посещениях сайта, подписка на рассылку и др.

Отключив один из перечисленных параметров на площадках Google, приложениях и сайтах, больше нельзя будет видеть связанные с ним объявления. 

Рядом с объявлением теперь можно будет отображаться иконка «Почему я вижу это рекламу». Она будет показываться на сайтах всех сервисов Google, где размещаются объявления: на YouTube, в Google Play, Gmail, Картах, КМС и поиске.

кнопка (2)

 

В июле AdWords переведет часть рекламодателей на новый интерфейс

Часть рекламодателей отключат от старого интерфейса Google AdWords уже в июле.

Как сообщает издание Search Engine Land, соответствующие письма от Google получили некоторые пользователи. В послании указана дата прекращения работы старого интерфейса. Рекламодатели, получившие такие письма, больше не смогут им пользоваться. Все данный будут перенесены в новую версию. В Google обещают, что на отчетности и активных кампаниях AdWords это никак не отразится. Остальных пользователей отключат от старого интерфейса поэтапно до конца 2018 года.

кнопка (2)

 

Рекламные сервисы Google ждет ребрендинг

Google анонсировал первый в истории ребрендинг сервисов AdWords и DoubleClick. Новые продукты компания обещает презентовать в июле. Об этом сообщил вице-президент по рекламе Google Шридхама Равасвами. Рекламные сервисы будут представлены тремя брендами: Google Реклама, Google Marketing Platform и Google Менеджер рекламы. В компании ожидают, что при помощи этих продуктов рекламодателям удастся быстрее находить клиентов где угодно, в любой момент и с помощью любого канала.

кнопка (2)

 

На обзорную страницу AdWords добавлены новые карточки

Карточки «Новые слова» и «Изменения в группе объявлений» добавлены на обзорную страницу AdWords.

Как сообщает сервис, в карточке «Новые слова» будет собрана информация о новых поисковых запросах, по которым были показы рекламы. Это даст возможность получать актуальную статистику, а также вовремя корректировать списки минус-слов или ключевых слов.

Карточка «Изменения в группе объявлений» появляется на обзорной странице в том случае, если процент расходов по группе объявлений от общих расходов на кампанию существенно изменяется. Новая статистика поможет выделить эффективные группы объявлений и оптимизировать настройки кампаний.

кнопка (2)

 

 myTarget


Визуализация бюджета в списке кампаний myTarget

В таблице кампаний myTarget теперь можно настроить отображение статуса оставшегося бюджета кампании. Чтобы опция стала доступна, необходимо перейти в раздел «Кампании – таблица», выбрать вкладку «Основные показатели», после чего включить функцию «Визуализация расходов». Если израсходована половина бюджета на кампанию, ячейка подсвечивается зеленым. Если осталось 30% и меньше — красным. Если потрачен весь бюджет, то сумма будет зачеркнутой.

Медиатека для создания баннеров в myTarget

В интерфейсе myTarget стала доступна медиатека для создания баннеров.

Как сообщает рекламная площадка, используя медиатеку, рекламодатели смогут сэкономить время и ускорить процесс создания баннеров. В ней можно хранить картинки, видео, html5, необходимые для креативов. Медиатека автоматически открывается при создании кампаний. Чтобы использовать файл в объявлении, нужно перетащить выбранный элемент в баннерную форму. Максимальное количество файлов в медиатеке — 500 элементов. Файлы группируются по типу, размеру и эффективности.

В таблицу объявлений myTarget добавлена опция просмотра рекламы

Доступ к просмотру объявлений открыт во вкладке «Кампании» в таблице объявлений myTаrget.

Как сообщает блог компании, используя новую опцию, можно перейти на сайты и посмотреть, как отображается объявление. Ранее посмотреть, как видит ваше объявление пользователь, можно было только с помощью соответствующей отдельной кнопки. 

кнопка (2)

 

В  myTarget теперь можно исключать аудиторию внутри сегмента

Новая функция «Отрицание сегмента» добавлена в настройки аудитории сегмента в myTarget.

Как сообщает блог рекламной площадки, опция дает возможность исключать аудитории внутри сегмента с помощью условия (не «А», не «Б»). Ранее рекламная система позволяла складывать (или «А», или «Б») и пересекать (и «А», и «Б») аудитории.

Кроме того, с 1 июля myTarget заменил название раздела «Аудитории», теперь он будет называться «Сегменты».  В переименованном в разделе станут доступны расширенные возможности для комбинированного формирования списков аудиторий.  

кнопка (2)

 «ВКонтакте»


Таргетинг на друзей именинников во «ВКонтакте»

Настраивать показы рекламы во «ВКонтакте» теперь можно не только на именинников, но и на их друзей. В социальной сети появился новый вид таргетинга.

Как сообщает «ВКонтакте для бизнеса», рекламодатель может выбрать пол именинника, за сколько дней до Дня рождения начать показывать объявления. Допустимый интервал – от трех до семи дней. При этом в потенциальную аудиторию попадают не все друзья пользователя, а только самые близкие. Используя новый вид таргетинга, рекламодатели могут предлагать скидки, акции или подборки товаров, которые идеально подойдут для подарка близкому человеку.

кнопка (2)

 

Во «ВКонтакте» добавлены 70 категорий таргетинга

Социальная сеть «ВКонтакте» добавила 70 категорий таргетинга по интересам и поведению пользователей. Например, теперь вместо общей категории «Дом и семья» нам доступен таргетинг на тех, кого интересуют медицинские услуги или детские товары для детей, а также на тех, кто готовится к свадьбе либо ждет ребенка.

Facebook


Инструмент для обратной связи с покупателями в Facebook

Теперь покупатели могут оставлять отзывы о товарах, купленных после просмотра рекламы в Facebook.

Как сообщает соцсеть, для написания отзыва необходимо зайти в раздел Ads Activity. Здесь можно ознакомиться с историей посмотренных объявлений, найти нужное и нажать «Оставить отзыв». После чего пользователю предстоит заполнить небольшую анкету, рассказав о работе рекламодателя и о товаре.

При помощи нового инструмента Facebook планирует оценивать, насколько качественный рекламируемый товар или услуга. Владельцам бизнеса, о которых пишут много негативных отзывов, команда Facebook обещает давать рекомендации по повышению качества сервиса и товара.

кнопка (2)

 

Facebook будет спрашивать источник данных для пользовательской аудитории

Рекламодателям предстоит указывать источник данных при создании пользовательских аудиторий в Facebook.

Как сообщает блог соцсети, требование вступит в силу уже со 2 июля 2018. Так, при загрузке файла с email-адресами или номерами телефонов рекламодателям предстоит обозначить, была ли информация предоставлена партнерами или непосредственно пользователями, либо и теми, и другими.

Во всплывающем меню каждого объявления в разделе «Почему я это вижу?» соцсеть будет показывать пользователям источник информации (рекламодатель или партнер), а также тип данных, которые есть у рекламодателя — номер телефона или адрес электронной почты. Это позволит пользователям отказаться от просмотра объявлений конкретного рекламодателя.

Со 2 июля ужесточат и требования для предоставления доступа к пользовательским аудиториям, созданным на основе данных. Так, рекламодателю и агентству предстоит связать аккаунты в Business Manager с правами доступа к аудиториям и принять условия их использования. Facebook будет напоминать рекламодателям об обязательстве защищать конфиденциальность пользователей до запуска объявлений.

кнопка (2)

 

В Facebook можно увидеть активную рекламу страниц

У станиц в Facebook появился новый раздел «Информация и реклама». В нем будет указана активная реклама бизнес-сообществ.

Пользователю доступны все активные рекламные объявления в Facebook, Instagram, Messenger и партнерской сети, даже если реклама не таргетируется на них. Если посетитель страницы заметил что-то подозрительное, он может перейти по ссылке «Пожаловаться на рекламу». Кроме того, в обновленном разделе указана дополнительная информация о странице – смене ее названия или дате создания.

gruppa08-logo-krilya-blog2
Спасибо, что прочитали статью до конца!
Подпишитесь на наш блог и получайте свежие статьи об актуальных методах увеличения конверсии и повышения продаж.
C уважением, ГРУППА 08 ,
Команда быстрого реагирования
спасибо
за интерес к блогу
Проверьте почту и подтвердите получение рассылки.
спасибо
за доверие
к «группе 08»
Ожидайте звонка в ближайшее время.
Кейсы:
истории побед
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам подробное описание историй успеха наших клиентов.
Показать еще
100+ клиентов
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам список наших клиентов с подробным описание проведенной работы.
заказать
бесплатный
звонок
Заполните форму, мы перевзоним вам и ответим на все интересующие вас вопросы
Начать атаку
Заполните форму и начните атаку на рынок!  Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.
Проектная команда РН­01
Заполните форму и начните атаку на рынок с этой командой! Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.