БЛОГ О ПЕРФОМАНС-МАРКЕТИНГЕ

Как выжать максимум из контекстной рекламы: актуальные методы. Начните получать сейчас:
<
Дайджест digital-новостей: ноябрь-2018
03.12.2018
17 минут

Дайджест digital-новостей: ноябрь-2018

Обновленная реклама мобильных приложений в Я.Директ, новая «умная стратегия Google Ads, формат «Супервидео» в myTarget

Performance-маркетинг, Бизнес-аналитика, Контекстная реклама, Новости digital-сферы

Яндекс. Директ


 Я. Директ завершил тестирование динамических объявлений

Динамические поисковые объявления Яндекс. Директа вышли из бета-теста. Опробование формата продолжалось с октября 2015 года.

Как сообщает блог Яндекса, формат позволяет создавать объявления автоматически, основываясь на данные сайта или фида, реклама показывается как в поисковой выдаче Яндекса, так и в РСЯ.  Формат позволяет рекламодателям избежать большого количества ручной работы.  

кнопка (2)

 

Пользовательский счетчик метрики для турбо-страниц в Директе

Возможность подключить при создании турбо-страниц технический или пользовательский счетчик Метрики появилась у рекламодателей в Директе. Об этом сообщает блог рекламного сервиса.

Можно как выбрать тип счетчика при создании новой страницы, так и поменять его в любое время.

Так, технический счетчик Turbo Pages с автоматически генерируемыми целями  возникает по умолчанию при создании турбо-страниц в Директе. Пользовательский счетчик позволяет  создать собственные цели в счетчике сайта, привязывая их к нужным разделам прямо в конструкторе турбо-страниц. Цели можно определять только для тех разделов и элементам, которые необходимы рекламодателю.

 кнопка (2)

 

В Директе обновлена реклама мобильных приложений

Несколько новых обновлений для рекламы мобильных приложений появились в Директе. Воспользоваться ими пока могут лишь новые рекламодатели. Остальным пользователям обновления станут доступны в ближайшие недели.

Как сообщает команда Яндекса, в аккаунте доступен список приложений, в который можно добавлять карточки приложений, которые вы планируете рекламировать.

После обновления трекинговая ссылка добавляется в карточку приложения, ее больше не нужно прописывать в объявлении вручную.  Для ряда трекинговых систем разработаны шаблоны трекинговых ссылок. Кроме того, стратегию «Средняя цена установки приложения» теперь можно запустить на старте, не ожидая более 40 конверсий.

кнопка (2)

 

В АРІ версии 4 и Live4 в Директе отключена поддержка условных единиц

В АРІ версии 4 и Live4  Яндекс.Директ будет ограничена работа методов, позволяющих приложению оперировать денежными значениями, выраженными в условных единицах, если кампания и аккаунт работают в другой валюте.

Как сообщает блог Яндекса, многие рекламодатели уже ведут рекламные кампании в той валюте, в которой оплачивают счета, поэтому аккаунты в у. е. исчезли.

Методы, которые будут полностью отключены: методы версии 4: GetBalance, GetSummaryStat, CreateNewReport, CreateNewForecast, GetForecast, CreateInvoice, PayCampaigns, TransferMoney; методы версии Live 4: GetBalance (Live), GetClientInfo (Live), GetClientsList (Live).

кнопка (2)

 

Видеорекламу в мобильных приложениях будет показывать баннер РСЯ 300×250

Видеореклама теперь будет показываться в баннере 300×250, в том числе и в медийных кампаниях Директа.

Как сообщает блог рекламного сервиса, в первую очередь новинка может быть полезна владельцам мобильных приложений, они смогут расширить свою аудиторию и получить дополнительную прибыль. У рекламодателей появится возможность находить клиентов независимо от того, какое устройство для просмотра они используют — смартфон или планшет. Пользователи  увидят больше таргетированной рекламы, это позволит им быстрее находить необходимый товар или услугу.

Видео добавляется автоматически в баннерные блоки размером 300×300 и 300×250. В партнерском интерфейсе РСЯ появилась галочка на разрешение показывать видео в баннерах.   

 кнопка (2)

 

Товарная галерея с рекламой из Маркета и Директа на поиске Яндекса

 Товарная галерея и товарный колдунщик — новое место показа рекламы над результатами поиска Яндекса.

Как сообщает блог рекламного сервиса, формат объединяет карточки товаров с Я.Маркета и динамические объявления Директа.

Пока на новом месте показа рекламы отображаются объявления, созданные на основе одного фида, который содержит изображение и стоимость каждого товара.

Реклама подгружается в галерею автоматически в соответствии с реливантным запросом.

 кнопка (2) 

 

GOOGLE ADS


Ключевые слова в КМС заменит таргетинг на особые аудитории по намерениям

Вместо таргетинга на аудитории по ключевым словам Google Ads будет использовать особые аудитории по намерениям.

Об этом сообщается в письме рекламного сервиса.

В аккаунтах появятся инструменты для перехода от старого таргетинга на особые аудитории по намерениям. Отменить переход будет нельзя. Особые аудитории по намерениям автоматически включат вместо таргетинга по ключевым словам в начале следующего года.

кнопка (2)

 

4 новые метрики для оценки позиции на поиске в Google Ads

«Процент показов на верхней позиции», «процент показов вверху страницы»,  «процент полученных показов на верхней позиции» и «процент полученных показов вверху страницы» – такие новые метрики появятся в Google Ads.

Об этом сообщает блог рекламного сервиса.

Эти параметры помогут определить, как часто объявления появляются над результатами поиска, каковы их шансы занять верхнюю или самую верхнюю позицию в выдаче.  Метрики показывают позицию на странице, а не расположение относительно объявлений конкурентов.

«Процент показов на верхней позиции» и «процент показов вверху страницы» оценивают, как изменение расположения рекламы на странице с результатами поиска  отразится на CTR. Метрики «процент полученных показов на верхней позиции» и «процент полученных показов вверху страницы» помогут увеличить число объявлений, которые находятся на верхних позициях страницы результатов поиска.

 кнопка (2)

 

 Обновлена надстройка для работы с отчетами в Google таблицах

В Google Таблицах обновлено дополнение, позволяющее создавать и обрабатывать отчеты Google Ads.

Как сообщает блог рекламного сервиса, пользователи могут задать параметр, по которым отчеты будут автоматически обновляться. Система позволяет обновлять отчеты каждый день, неделю или месяц.

В том числе рекламодателям доступны четыре новых отчета: ключевые слова в КМС/видео; устройства; посадочные страницы; расширенные корректировки ставок.

 кнопка (2)

 

В Google AdWords API и отчетах Google Ads scripts доступны метрики для оценки позиций в поиске

Поля, отвечающие за поддержку новых метрик для оценки позиции в поиске, доступны в Google AdWords API и отчетах Google Ads scripts.

Речь идет о проценте показов на верхней позиции, проценте показов вверху страницы, проценте полученных показов на верхней позиции и проценте полученных показов вверху страницы. При помощи этих метрик удастся определить, когда и где реклама показывается над результатами органической выдачи.

 

Формат TrueView for reach доступен всем рекламодателям в Google Ads и Display & Video 360

Об этом сообщает блог рекламного сервиса.

TrueView for reach — in-stream формат с оплатой по CPM. Он позволит увеличить охват аудитории и узнаваемость бренда. Реклама показывается на YouTube и сайтах контекстно-медийной сети Google.

Кампании в формате TrueView for reach доступны для целей «Охват» и «Повышение узнаваемости бренда».

кнопка (2)

 

Кампания с серийным показом объявлений в Google Ads

Кампания с серийным показом видеообъявлений — новый рекламный формат Google Ads. Он доступен только на YouTube — на стартовой странице, в видеороликах и на страницах каналов. Подобный формат дает возможность при помощи нескольких видеороликов рассказать историю о товаре или услуге.

Кампания из серии объявлений доступна для целей «Интерес к бренду и товарам», «Узнаваемость бренда и охват», а также без цели. Для этого достаточно выбрать тип кампании — видео.

Пользователь может увидеть одну и ту же последовательность один раз в 30 дней.

кнопка (2)

 

Новая “умная” стратегия в Google Ads

“Целевой процент полученных показов” —  новая интеллектуальная стратегия Google Ads.

Как сообщает Google, при помощи новой стратегии ставки можно назначать так, чтобы реклама показывалась на самой верхней позиции, в верхней части или другом месте страницы.

Пользователь может выбрать место показа объявления на странице, количество показов в процентах, а также назначить  максимальную ставку за клик. Новая стратегия выгодна для кампаний с брендовыми задачами.

кнопка (2)

 

Доступ к объявлениям в АМР-историях открыт всем издателям Google

Google открыл доступ к объявлениям в АМР-историях всем рекламодателям, бета-тестирование формата завершено.

Как сообщает блог проекта, настройка и запуск такой рекламы пока доступны только в Менеджере рекламы.

Объявления в АМР-историях – полноэкранная мобильная реклама, позволяющая сочетать видео, изображения или анимацию. При помощи данного формата можно создавать иллюстрированные сюжеты и добавить СТА кнопку. От органического контента такие объявления отличаются значком “Реклама”. У пользователей есть возможность пропустить рекламу.

кнопка (2)

 

Google переименовал сервис AdWords scripts

Сервис AdWords scripts переименован в Google Ads scripts.

Как сообщает компания, кроме того, вместо названий объектов AdWordsApp и MccApp рекламодатели теперь будут использовать AdsApp и AdsManagerApp.  Редактировать существующие скрипты не нужно, они по-прежнему работают.  Теперь команда Google обновляет всю документацию, образцы и решения, чтобы отразить новые названия.

кнопка (2)

 

 Google Ads начал учитывать звонки из расширений с адресом как конверсии

Звонки из расширений с адресом в Google Ads теперь могут учитываться как конверсии. Это будет происходить, если активировать отчет по звонкам на уровне аккаунта.

Так, по умолчанию конверсией считается звонок длительность более 60 секунд, при этом данное значение можно менять.

 Изменяя этот параметр, удастся определить,  какие кампании, объявления и ключевые фразы приносят больше звонков.

Кроме того, отчеты о звонках и сообщениях теперь отображаются в главной вкладке по расширениям в Google Ads.

 

“Умные” торговые кампании в Google Ads API

“Умные” торговые кампании теперь поддерживают Google Ads API и AdWords API.

Как сообщает блог рекламного сервиса, ранее доступ к ним был только у ограниченного числа рекламодателей  в AdWords API v201802.

Работа “умных” торговых кампаний основана на автоматизации и машинном обучении. Это помогает увеличить ценность конверсии в рамках установленного бюджета.

Перед запуском “умных” торговых кампаний Google рекомендует рекламодателям накопить достаточно статистики по стандартным торговым кампаниям. Так, в аккаунте должно быть зарегистрировано не менее 20 конверсий за 45 дней.

кнопка (2)

  

«ВКонтакте»


Внешняя рекламная сеть, формат “Реклама сайта” и реклама в историях во “ВКонтакте”

Три новых рекламных инструмента анонсировала социальная сеть “ВКонтакте”. Во время VK Digital Day компания заявила о запуске внешней рекламной сети, формата “Реклама сайта” и запуске рекламы в историях.

Так, благодаря внешней рекламной сети объявления можно показывать и на других платформах, при этом настройки таргетинга, частоты и уникальности кликов сохраняются.

 Новый формат “Реклама сайта” позволит разместить рекламу стороннего сайта в ленте новостей на любой платформе.

Кроме того, уже в начале следующего года промоистории в сообществах можно будет размещать прямо из рекламного кабинета. Контент пользователи будут видеть при просмотре обычных историй.

кнопка (2) 

 

Во “ВКонтакте” доступны шаблоны настроек таргетинга

Создавать и сохранять до 50 настроек таргетинга теперь можно в рекламном кабинете “ВКонтакте”. Об этом сообщает официальное сообщество социальной сети.

Опцией может воспользоваться любой рекламодатель. Для создания шаблона достаточно указать параметры целевой аудитории и нажать кнопку “Сохранить”.

После чего сохраненные настройки можно использовать для других кампаний и объявлений.

кнопка (2)

  

Новые правила подключения сообществ к Рекламной сети во “ВКонтакте”

Социальная сеть “ВКонтакте” начала подключать к Рекламной сети и маркет-платформе сообщества с меньшим охватом. Среднесуточный охват подписчиков, необходимый для подключения к сервисам, снизился до 7,5 тысячи человек.

Верифицированные страницы, сообщества СМИ и страницы,  отмеченные алгоритмом Прометей, могут подключиться к Рекламной сети независимо от количества подписчиков.

Кроме того, сообщества могут монетизировать рекламные блоки в статьях. Для этого нужно публиковать не менее 3 статей в неделю, при этом среднее число просмотров отдельной статьи сообщества должно превышать 30 тысяч.

кнопка (2)

 

myTarget 


myTarget объединил всю видеорекламу в один формат

myTarget объединил все возможности видеорекламы в один формат  — “Супервидео”. При помощи автоматической адаптации рекламы под разные форматы размещения удастся стандартизировать и упростить работу. Реклама состоит из ролика и нативного блока с описанием товара или услуги, также объявление может содержать логотип и кнопку призыва к действию.

Формат “Супервидео” позволяет транслировать объявления как на всех площадках Mail.Ru Group, так и в партнерской рекламной сети.

 

Новые таргетинги в разделе “Недвижимость” в myTarget

Два новых сегмента таргетинга пополнили раздел “Недвижимость” в myTarget. Рекламодателям доступны «Интерес к аренде загородной недвижимости» и «Интерес к аренде коммерческой недвижимости».

При помощи новых таргетингов рекламодателям удастся показывать рекламу пользователям, которые посещают соответствующие тематические ресурсы, доски объявлений в поисках предложений аренды.

 кнопка (2) 

 

Новый интерфейс создания рекламных кампаний в myTarget

myTarget обновил интерфейс раздела, в котором рекламодатели создают рекламные кампании.

Новый интерфейс доступен performance-агентствам, малому и среднему бизнесу, а также владельцам мобильных приложений.

При запуске рекламных кампаний важны цели, а не форматы.

Процесс создания кампаний состоит из 3 этапов:

  1. Выбор цели кампании. Это может быть повышение узнаваемости или рост конверсий — увеличение продаж или установок приложения, совершение пользователями действий в социальных сетях, привлечение трафика, посещение офлайн-точек и т. д.
  2. Определение аудитории, которая будет видеть рекламу. Кроме того, предстоит настроить геотаргетинг и площадки.
  3. Выбор форматов размещения.

Кроме того, в новом интерфейсе можно воспользоваться панелью изменения ставок. В отдельном блоке находятся инструменты, позволяющие быстро перемещаться между настройками кампании после ее запуска.

 кнопка (2)

 

Instagram


Инструмент аналитики и продвижения Stories в Instagram

Бета-версию опции продвижения Stories и инструмент аналитики для Instagram  анонсировал Facebook.

Так, по всему миру тестируется продвижение Stories с помощью соответствующей кнопки в настройках. Доступен таргетинг на аудиторию, похожую на подписчиков страницы, на определенные локации, а также другие параметры таргетинга в Instagram. Дата выхода формата из беты на данный момент не определена.

Кроме того, Facebook разработал инструмент аналитики для Instagram, речь идет о бета-версии Instagram Analytics. Это позволит владельцам бизнес-аккаунтов отслеживать показатели LTV и retention (удержания) для пользователей, взаимодействующих или не взаимодействующих с контентом. Доступно создание сегментов аудитории.

кнопка (2)

Спасибо, что прочитали статью до конца!
Подпишитесь на наш блог и получайте свежие статьи об актуальных методах увеличения конверсии и повышения продаж.
C уважением, ГРУППА 08 ,
Команда быстрого реагирования
спасибо
за интерес к блогу
Проверьте почту и подтвердите получение рассылки.
спасибо
за доверие
к «группе 08»
Ожидайте звонка в ближайшее время.
Кейсы:
истории побед
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам подробное описание историй успеха наших клиентов.
Показать еще
100+ клиентов
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам список наших клиентов с подробным описание проведенной работы.
заказать
бесплатный
звонок
Заполните форму, мы перевзоним вам и ответим на все интересующие вас вопросы
Начать атаку
Заполните форму и начните атаку на рынок!  Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.
Проектная команда РН­01
Заполните форму и начните атаку на рынок с этой командой! Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.